Esperimenti riċenti joffru ħjiel dwar x'għandek tistenna mill-arena tat-teknoloġija tal-moda fis-sena li ġejja bil-prominenza tal-ispazji diġitali, il-moda diġitali u l-NFTs li jinvolvu u jippremjaw lill-konsumaturi li japprezzaw il-personalizzazzjoni, il-ko-ħolqien u l-esklussività.Hawn x'inhu l-qofol tal-moħħ hekk kif nidħlu fl-2022.
Influwenza diġitali, PFPs u avatars
Din is-sena, kreattivi diġitali l-ewwel se jiffurmaw ġenerazzjoni ġdida ta 'influencers, marki se jżidu sħubijiet metaverse li jenfasizzaw il-ko-ħolqien u disinji diġitali l-ewwel se jinfluwenzaw oġġetti fiżiċi.
Xi marki daħlu kmieni.Tommy Hilfiger uża tmien disinjaturi indiġeni ta' Roblox biex joħolqu 30 oġġett tal-moda diġitali bbażati fuq il-biċċiet tal-marki stess.Forever 21, li jaħdem mal-aġenzija tal-ħolqien tal-metaverse Virtual Brand Group, fetaħ "Belt tal-Ħanut" li fiha l-influwenzaturi Roblox joħolqu u jimmaniġġjaw il-ħwienet tagħhom stess, jikkompetu kontra xulxin.Hekk kif merkanzija ġdida tinżel fid-dinja fiżika, l-istess biċċiet se jsiru disponibbli virtwalment.
Forever 21 sfruttat lill-influwenzaturi Roblox biex jikkompetu fil-bejgħ tal-merkanzija fi ħdan il-pjattaforma, filwaqt li The Sandbox qed tispira kategoriji ġodda ta’ kreaturi bħall-kreatur NFT u l-perit virtwali hekk kif jespandi fil-moda, kunċerti virtwali u mużewijiet.SANDBOX, GRUPP TAL-MARKA VIRTWALI, FOREVER21
Stampi tal-profil, jew PFPs, se jsiru badges tas-sħubija, u l-marki se jilbsuhom jew joħolqu tagħhom stess, li jappoġġaw il-komunitajiet ta’ lealtà eżistenti bil-mod li Adidas sfruttat il-Boed Ape Yacht Club.Avatars bħala influencers, kemm immexxija mill-bniedem kif ukoll totalment virtwali, se jsiru aktar prominenti.Diġà, is-sejħa ta' metaverse casting ta' Warner Music Group stiednet lin-nies li xtraw avatars mill-aġenzija tal-immudellar u t-talent Guardians of Fashion biex juru l-kapaċitajiet tagħhom tal-midja soċjali biex jitqiesu għal proġetti futuri.
L-inklużività u d-diversità se jkunu fuq quddiem."Li taġixxi b'modi konsiderevoli u tassew inklużivi se tkun essenzjali għal kull min jieħu sehem f'din id-dinja diġitali biex jiżgura esperjenza umana ġenwinament skop," tagħti parir Tamara Hoogeweegen, strateġista fil-Laboratorju tal-Futur, li tinnota wkoll li ambjenti virtwali tad-ditta se jsiru customizable mal-utent. -prodotti ġġenerati, kif jidher ma 'Forever 21, Tommy Hilfiger u Ralph Lauren's Roblox dinja, li kienet influwenzata mill-imġiba tal-utent.
Immappjar ta' proprjetà immobbli mhux reali
Is-suq tal-proprjetà immobbli metaverse huwa sħun.Marki u sensara se jibnu, jixtru u jikru proprjetà immobbli diġitali għal avvenimenti u ħwienet virtwali, fejn in-nies jistgħu jiltaqgħu (l-avatars ta') ċelebritajiet u disinjaturi.Jistennew kemm "pop-ups", kif ittestjati minn Gucci, kif ukoll dinjiet permanenti, bħal Nikeland, it-tnejn fuq Roblox.
Al Dente, aġenzija kreattiva ġdida li tgħin lill-marki ta 'lussu jidħlu fil-metaverse, għadha kif xtrat proprjetà fis-Sandbox, li għadha kif ġabret $93 miljun, u l-istartjar tal-ħolqien ta' assi 3D Threedium għadha kif xtrat art diġitali biex toħloq ħwienet virtwali.Is-suq tal-moda diġitali DressX għadu kemm ssieħeb mal-Aġenzija tal-Ivvjaġġar Metaverse fuq kollezzjoni ta’ oġġetti li jintlibsu għal Decentraland u s-Sandbox, li jintlibsu wkoll permezz ta’ realtà miżjuda.Il-biċċiet jagħtu aċċess għal avvenimenti u spazji, u s-sħubija mnedija b'avveniment f'Decentraland.
Pjattaformi addizzjonali biex tara jinkludu l-imsemmija Decentraland u The Sandbox, minbarra logħob bħal Fortnite u pjattaformi bħal logħob bħal Zepeto u Roblox.Skont l-ewwel rapport tax-xejra ta’ Instagram, il-logħob huwa l-mall il-ġdid, u l-gamers “mhux gamer” qed jaċċessaw il-logħob permezz tal-moda;wieħed minn kull ħames żgħażagħ jistenna li jara aktar ħwejjeġ bl-isem tad-ditta għall-avatars diġitali tagħhom, rapporti Instagram.
AR u nuċċalijiet intelliġenti jħarsu 'l quddiem
Kemm Meta kif ukoll Snap qed jinvestu ħafna fir-realtà miżjuda biex isaħħu l-użi fil-moda u l-bejgħ bl-imnut.L-għan fit-tul huwa li n-nuċċalijiet intelliġenti tagħhom, imsejħa Stejjer Ray-Ban, u Nuċċalijiet, rispettivament, isiru ħardwer u software indispensabbli.Diġà, il-moda u s-sbuħija qed jixtru. "Il-marki tas-sbuħija kienu wħud mill-ewwel - u l-aktar suċċess - li adottaw l-AR try-on," tgħid Meta VP tal-prodott Yulie Kwon Kim, li qed tmexxi l-isforzi tal-kummerċ madwar l-app Facebook."Hekk kif il-buzz madwar il-bidla lejn il-metaverse tkompli, nistennew li l-marki tas-sbuħija u tal-moda jkomplu jkunu innovaturi bikrija."Kim tgħid li minbarra l-AR, ix-xiri ħajjin joffri "glimmer bikri" fil-metaverse.
Billi tissieħeb mas-sid ta 'Ray-Ban EssilorLuxxotica fuq nuċċalijiet intelliġenti, Meta qed iwitti t-triq għal sħubijiet futuri ma' marki addizzjonali ta 'lussu tal-nuċċalijiet tal-moda.META
Jistennew aktar aġġornamenti għal nuċċalijiet intelliġenti fl-2022;Meta CTO deħlin Andrew Bosworth diġà teased aġġornamenti għall-Istejjer Ray-Ban.Filwaqt li Kim tgħid li overlays immersivi u interattivi huma "bogħod", tistenna li aktar kumpaniji - teknoloġija, ottika jew moda - "jistgħu jkunu aktar kostretti li jissieħbu fis-suq tal-ħwejjeġ li jintlibsu.Il-ħardwer se jkun pilastru ewlieni tal-metaverse”.
Il-mixja 'l quddiem tal-personalizzazzjoni
Rakkomandazzjonijiet, esperjenzi u prodotti personalizzati jkomplu jwiegħdu lealtà u esklussività, iżda t-teknoloġija u l-implimentazzjoni huma ta’ sfida.
Il-manifattura fuq talba u l-ħwejjeġ magħmula fuq il-kejl huma forsi l-aktar ambizzjużi, u l-iżvilupp ħa post ta 'wara għal miżuri aktar aċċessibbli.Gonçalo Cruz, ko-fundatur u CEO ta 'PlatformE, li jgħin ditti inklużi Gucci, Dior u Farfetch biex jimplimentaw dawn it-teknoloġiji, jistenna li jara aċċelerazzjoni fil-moda mingħajr inventarju u fuq talba."Il-marki u l-bejjiegħa bdew iħaddnu tewmin 3D u diġitali għall-ħolqien u l-vetrina tal-prodotti, u din hija l-ewwel blokka tal-bini li tiftaħ opportunitajiet oħra bħall-bidu tal-esplorazzjoni tal-proċessi fuq talba," tgħid Cruz.Huwa jżid li l-atturi tat-teknoloġija u operattivi qed isiru aktar sofistikati u jiffaċilitaw il-piloti, it-testijiet u l-ewwel ġiri.
It-teknoloġija tal-maħżen mhix staġnata
Il-ħwienet għadhom rilevanti, u qed isiru aktar personalizzati permezz ta' karatteristiċi li jħalltu vantaġġi tal-istil tal-kummerċ elettroniku, bħal aċċess għal reviżjonijiet f'ħin reali, AR try-on u aktar.Hekk kif il-"holdouts diġitali" jikkonvertu għal imġieba onlajn, huma se jistennew li jaraw karatteristiċi diġitali inkorporati f'esperjenzi offline, tbassar Forrester.
L-installazzjoni NFT u PFP ta 'Fred Segal ġġib kategoriji ta' prodotti virtwali emerġenti f'ambjent ta 'maħżen familjari.FRED SEGAL
Fred Segal, il-boutique emblematika ta 'Los Angeles, ħa dan il-kunċett u dam: Ħidma mal-aġenzija tal-ħolqien tal-esperjenza metaverse Subnation, għadha kif debuted Artcade, maħżen li fih gallerija NFT, oġġetti virtwali u studio ta' streaming kemm fuq Sunset Strip kif ukoll fil-metaverse;oġġetti fil-maħżen jistgħu jinxtraw bil-munita kripto permezz tal-kodiċi QR fil-maħżen.
NFTs, lealtà u legalitajiet
L-NFTs se jkollhom setgħa ta' residenza bħala karti ta' lealtà jew ta' sħubija fit-tul li jġibu vantaġġi esklussivi, u oġġetti diġitali uniċi li jwasslu esklussività u status.Iktar xiri ta’ prodotti se jinkludi oġġetti kemm diġitali kif ukoll fiżiċi, bl-interoperabbiltà — fl-aħjar mod li għadha għadha żgħira — tkun konverżazzjoni ewlenija.Kemm il-marki kif ukoll il-konsumaturi huma ppreparati għal dak mhux mistenni."Il-konsumaturi huma aktar lesti li jippruvaw marki mhux konvenzjonali, modi alternattivi ta 'xiri, u sistemi innovattivi ta' valur bħall-NFTs milli kienu fi kwalunkwe punt f'dawn l-aħħar 20 sena," jirrapporta Forrester.
Il-marki se jeħtieġu li jkunu konxji tal-qabżiet legali u etiċi, u jiffurmaw timijiet metaverse biex jindirizzaw it-tħassib dwar it-trademarks u d-drittijiet tal-awtur, u proġetti futuri, f'din il-fruntiera l-ġdida.Diġà, Hermès iddeċieda li jkisser is-silenzju preċedenti tiegħu dwar ix-xogħol artistiku NFT ispirat mill-borża Birkin tiegħu.Snafu NFT ieħor - jew minn marka jew entità f'kunflitt ma 'marka - x'aktarx, minħabba t-twelid tal-ispazju.Il-pass tal-bidla teknoloġika ta 'spiss jegħleb il-kapaċità tal-liġijiet li jadattaw, tgħid Gina Bibby, kap tal-prattika globali tat-teknoloġija tal-moda fid-ditta legali Withers.Għas-sidien tal-proprjetà intellettwali, hija żżid, il-metaverse jippreżenta fl-infurzar tad-drittijiet tal-PI, minħabba li ftehimiet xierqa ta 'liċenzjar u distribuzzjoni mhumiex fis-seħħ u n-natura kullimkien tal-metaverse tagħmel it-traċċar tal-kontraventuri aktar diffiċli.
L-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni se jkunu affettwati ħafna, u jinfirdu minħabba li l-marki għadhom jadattaw mill-aġġornament tal-iOS li għamel Facebook u Instagram jonfqu inqas suċċess."Is-sena d-dieħla se tkun opportunità għall-marki biex jerġgħu jissettjaw u jinvestu fil-lealtà," jgħid Jason Bornstein, prinċipali tad-ditta VC Forerunner Ventures.Huwa jindika pjattaformi tad-dejta tal-klijenti u metodi ta 'ħlas lura bħala teknoloġiji oħra ta' inċentiv.
Jistennew avvenimenti b'aċċess limitat online u off, b'NFTs jew tokens oħra biex jagħtu d-dħul.
“Il-lussu għandu l-għeruq fl-esklussività.Hekk kif l-oġġetti lussużi jsiru aktar kullimkien u aktar faċli biex jiġu aċċessati, in-nies qed iduru lejn esperjenzi uniċi u mhux riproduċibbli biex jissodisfaw ix-xewqa għall-esklussiva,” jgħid Scott Clarke, VP tal-mexxej tal-industrija tal-prodotti tal-konsumatur fil-konsulenza diġitali Publicis Sapient."Biex ditti lussużi jiksbu vantaġġ, se jkun importanti li wieħed iħares lil hinn minn dak li storikament ikkaratterizza lil dawn il-marki bħala 'lussu'."
REPOST minn Vogue Business EN
Miktub minn MAGHAN MCDOWELL
Ħin tal-post: Jan-07-2022